La page d’atterrissage est une page web unique optimisée pour convertir les visiteurs de votre site en clients. Elle peut couvrir n’importe quel sujet, mais son but ultime est la conversion. Une page d’atterrissage réussie permet de faire passer le visiteur de la passivité à l’engagement actif.
Qu’est- ce qu’une landing page ?
Une page de renvoi n’est pas la même chose que votre page d’accueil. Cette dernière ressemble davantage à un centre d’information générale. Elle doit présenter votre marque aux visiteurs. Il est utile de souligner cette différence pour ne pas vous induire en erreur.
Toutes les pages d’atterrissage doivent avoir ces trois choses en commun :
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Être une page unique
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Avoir un seul objectif (conversion, information)
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Avoir un appel à l’action clairement présenté
Les différents types de pages de renvoi
Les pages de renvoi d’inscription
Les pages d’accueil d’inscription sont conçues pour capter des pistes de vente. Dans ce type de page, le visiteur remplit un formulaire pour s’inscrire à un produit ou un service. Les pages de destination les plus efficaces comportent :
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Un élément visuel : que vous incluiez une photo ou une vidéo, vous avez besoin d’une image qui capte immédiatement l’attention du visiteur.
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Un titre simple : Vous avez besoin d’un titre qui explique clairement et rapidement le sujet de la page et pourquoi le visiteur doit y prêter attention.
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Le contenu principal : vous vous concentrerez sur les avantages (et pas seulement sur les caractéristiques). Vous positionnerez votre offre, votre produit ou votre service comme la solution au problème du visiteur.
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Le formulaire d’inscription : vous ne pouvez pas avoir de page de renvoi digne de ce nom sans formulaire d’inscription.
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Un bouton d’appel à l’action : en général, au bas du formulaire, vous trouverez un appel à l’action descriptif qui indique au lecteur ce qu’il doit faire ensuite.
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Une preuve sociale : que vous incluiez des témoignages ou des boutons de partage de médias sociaux, vous devez avoir un élément de crédibilité sur votre page de renvoi.
Quels sont les avantages des pages d’atterrissage ?
Les pages d’atterrissage sont l’un des éléments les plus importants du marketing en ligne. Vous avez autant besoin d’un site web, des médias sociaux et de page de pages de renvoi. Elles sot utiles si vous espérez convertir des prospects intéressés.
Toutefois, si vous disposez d’une page de renvoi optimisée, vous pouvez envoyer le visiteur à cette page, qu’il s’agisse d’une inscription, d’un clic ou même d’une référence. Il aura un accès immédiat à ce qui l’intéresse réellement sans parcourir votre site web. La création d’un lien vers une page optimisée augmente la probabilité de conversion.
Que pouvez-vous faire avec une landing page?
Création de listes
Vous cherchez un moyen rapide de créer votre liste de diffusion ? Créez une page de renvoi d’inscription dans le but de constituer vos abonnements de courrier électronique. Ensuite, ajoutez une ressource qui intéressera vos visiteurs et leur sera utile. Annoncez cette page de renvoi partout (c’est-à-dire sur les sites sociaux payants et organiques, sur votre blog, etc.)
Ventes directes
Créez une page de renvoi pour chacun de vos produits afin de conclure une vente. Vous pouvez utiliser un bouton d’appel à l’action « Achetez maintenant » pour stimuler la vente.
Création de relations
Les pages de renvoi peuvent également servir à entamer une conversation avec vos clients. Par exemple, créez une page de renvoi qui renvoie au meilleur contenu de votre blog, ou une page qui contient une liste de ressources téléchargeables. Cela peut vous aider à établir une relation de confiance avec votre public cible.
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