Le monde de la technologie ne cesse de sortir des nouveautés pour offrir plus de facilité. Parmi elles, le Call to Action, en abrégé CAT. Une stratégie
de marketing qui vise à inciter le prospect à entreprendre une action. À savoir, télécharger un contenu, s’abonner à une newsletter ou acheter un produit. Généralement, c’est un bouton où se trouvent inscrits des mots forts pour capter l’attention de l’internaute. Quels en sont les principaux avantages ? Découvrez les réponses dans cet article.
Les avantages d’un bouton Call to Action
Le pourcentage de téléchargements, d’inscriptions, ou encore d’achats établis par les visiteurs peut être déterminé par une agence SEO à l’aide de cet outil. En effet, avec les boutons Call to Action, il est possible d’optimiser le taux de conversion d’un site internet, et ainsi générer des leads.
En outre, ces boutons permettent également de diminuer le taux de rebond, encore appelé « bounce rate ». Étant donné que les internautes recherchent toujours des offres intéressantes, les CTA sont là pour les attirer. En somme, c’est une clé pour un marketing de contenu efficace. D’ailleurs, faute d’absence des boutons Call to action, il se peut que les visiteurs ne fassent pas la découverte de votre entreprise.
Autre avantage des CTA, ils appellent les internautes à passer à l’action. A titre d’exemple, sur certains sites, vous pouvez voir apparaître sur votre écran des « télécharger maintenant, s’inscrire gratuitement, acheter, réserver,… ». Et cela sans avoir à chercher.
Un bouton Call to Action est, de ce fait, un excellent KPI, ou Key Performance Indicator qu’une agence web comme LINKEO peut paramétrer pour vous avec un wareframes balsamiq.
Comment bien installer un bouton Call to Action ?
Voici les points à respecter pour un bouton Call to Action efficace et performant :
- Veillezà le placer en bas de la page ou dans le corps de texte, suite à un passage qui soit en rapport, afin d’immerger le visiteur plus en profondeur ;
- Choisissez un texte court et incitatif, un tilt pour le cerveau ;adopter un design plusdistingué, afin d’attirer l’attention des internautes, car un bel aspect physique joue un rôle très envoûtant;
- N’en mettez qu’un seul sur la page, pour ne pas en faire « trop » ;
- Assurez-vous que le visiteur soitrenvoyé directement vers la page attendue en y insérant une landing page (pour faciliter l’action du client qui effectue un achat ou un téléchargement).
Dans quels cadres en faire usage ?
Les boutons Call to Action sont très utilisés dans le domaine du marketing digital. Ils peuvent, par exemple, être retrouvés dans des sites pour campagnes d’emailing, dans le cas où l’internaute souhaiterait recevoir des newsletters ou dans des plateformes de campagnes de marketing d’automation, pour ceux qui voudraient faire des achats de produits en ligne.
Ils sont aussi présents dans des publicités sur les réseaux sociaux, des panneaux d’abonnement, de like ou d’achat, ou encore dans des campagnes de display.
Les boutons Call to Action sont des stratégies utilisées dans les Inbound Marketing. Ce sont des outils qui incitent les visiteurs à entrer en action, ils les amènent vers le site ou le blog ou le réseau social d’où provient l’annonce.
Toutefois, il existe des boutons Call to Action qui considèrent le statut du visiteur. Il n’y aura donc pas qu’un seul bouton, dans ce cas, mais plusieurs. C’est par exemple le cas quand de nouveaux clients s’inscrivent sur le site et que les CTA se mettent en marchent en même temps pour le fidéliser.