La publicité connaît aujourd’hui plusieurs formes. Divers supports sont utilisés de manières différentes. Toutefois, il devient assez difficile de retenir l’attention des personnes ciblées, car elles commencent à connaître le scénario publicitaire typique. Ainsi, certaines entreprises se lancent dans la conception de contenus marquants : le « brand content ». En quoi consiste-t-il ? Découvrez-le dans cet article.
Le brand content : c’est quoi ?
Le brand content consiste à créer un contenu marquant, dans le but de mettre en exergue une entreprise et ses prestations (ou produits). C’est une stratégie communiquant un vécu, une vision et des intérêts. C’est donc une voie pour établir une relation avec la clientèle. La création d’un site internet pour votre entreprise est nécessaire pour débuter le processus. Ainsi, vous pourrez interagir en permanence avec l’audience. Faites preuve de créativité, de bon sens et de patience. Sachez également qu’à la différence du content marketing qui est centré sur le client, vous vous focaliserez surtout sur la marque, ce qui l’entoure, son histoire. De ce fait, cherchez à créer un attachement entre la clientèle et les produits.
Ainsi, le brand content est conçu pour capter l’attention et ainsi séduire les cibles. Afin d’établir une stratégie de prospection multi-canalaire, vous pouvez faire appel à des agences web comme LINKEO TOULOUSE.
Pourquoi faire du brand content ?
Opter pour du brand content présente plusieurs avantages. En effet, cette technique permet d’installer une relation marque/communauté. Ennuyés par les publicités traditionnelles où ils ne font que subir, les acheteurs se sentent privilégiés avec ce système interactif. Ils ont la possibilité d’intervenir et ainsi d’interagir avec l’équipe. Cette réciprocité devient un véritable vecteur de confiance entre les deux parties. Ces nouveaux adeptes seront même plus enclins aux prises de rendez-vous en ligne s’ils hésitaient à s’engager auparavant. Au fur et à mesure, une connexion pérenne s’établit, des ambassadeurs de la marque apparaissent. Ces ambassadeurs, satisfaits, partagent et propagent à leur tour. De ce fait, vous aurez une amplification de la chaîne de transmission et obtenez, ainsi, un élargissement de l’audience.
Par ailleurs, créer un contenu de marque rappelle à l’entreprise-même sa propre identité et celle de ses produits. En partageant ces contenus, vous ne cesserez de développer la personnalité de votre marque. Vous mettrez en avant des valeurs dans lesquelles les consommateurs peuvent s’identifier. De ce fait, la clientèle sentira que vous vous souciez d’elle. Un lien émotionnel s’installe alors et sublime l’image de votre marque. Nous pouvons en tirer que ce système présente à la fois des avantages pour l’entreprise et les clients.
En outre, le brand content rendra votre marque mémorable aux yeux du public. L’emblème que vous aurez choisi, que ce soit des couleurs, une phrase, un symbole…ramènera immédiatement vers la marque. En adoptant cette stratégie, vous vous démarquerez de vos concurrents. Ainsi, entre deux articles de marques différentes, l’acheteur optera pour la vôtre.
Quel type de brand content choisir ?
Avant de choisir quel type de brand content utiliser, vous devez passer par diverses étapes. Ces étapes ont pour finalité d’élaborer votre stratégie :
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- commencez par déterminer vos objectifs ainsi que vos cibles ;
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- établissez les valeurs que vous voulez leur offrir, tout en étudiant la concurrence. Vous pourrez ainsi passer au contenu proprement dit : production, promotion, planning et canaux ;
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- pensez également à instaurer un suivi de positionnement de l’évolution du projet.
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- déterminez quel type de contenu sera au cœur de votre stratégie. Parmi les contenus éditoriaux, nous pouvons citer : les articles de blog, les livres blancs ou encore les ebooks. D’autres formes sont également disponibles tels que : les infographies, les vidéos, les podcasts ou les événements digitaux.